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SIEMENS HEALTHINEERS
MAMMOMAT REVELATION

Kunde:
Siemens AG

Kategorie:
Produktkommunikation
Technologiekommunikation

Jahr:
2017

„Den Unterschied sichtbar gemacht“ – das neue Mammomat Revelation

Ausgangslage

Siemens Healthineers hat ein neues Mammographie-System entwickelt, das aufgrund seiner Technologie im Screening und in der Diagnose von Brustkrebs einen wichtigen klinischen und operativen Unterschied für Radiologen und Patienten machen kann.

Der Markt ist vor allem in den USA hart umkämpft. Darüber hinaus gelten weltweit unterschiedliche gesetzliche Vorgaben, welche Technologien im Screening zum Einsatz kommen dürfen. Das alles galt es für den Launch zu berücksichtigen.

Lösung

Eine Wettbewerbsanalyse und Workshops mit dem Kunden bildeten die Basis für die Positionierung des neuen Systems in Sachen Tonalität, Core Message und Namen. „Mammomat Revelation“ betont dabei nicht nur den technologischen Hauptnutzen, sondern fügt sich auch phonetisch in die Reihe bestehender Systeme ein. Gelauncht wurde das System mit einer durchdachten Content-Strategie auf dem RSNA 2017 – und stärkte somit Siemens Healthineers Image als Experte im Bereich Women’s Health. DYADIC entwickelte unter anderem einen Namen für das neue System.

Ergebnis

Der Launch des MAMMOMAT Revelation war ein großer Erfolg – und der extra entwickelte Content Hub „Breast Imaging News“ wird noch immer mit frischen Inhalten befüllt.