Fränkische Rohrwerke
Auf Zukunft bauen –
Kampagne für FRÄNKISCHE
Bau auf das Umweltrohr
AUSGANGSLAGE
Nachhaltigkeit gewinnt in der Baubranche zunehmend an Bedeutung. Das Kunststoffwellrohr FBY-EL-F von FRÄNKISCHE ist seit Jahren der bewährte Standard unter den Elektroinstallationsrohren. Mit dem FBY-EL-F co2ntrol hat der Hersteller nun eine nachhaltige Alternative entwickelt, die bis zu 60 % fossile Rohstoffe einspart und den CO₂-Ausstoß um 47 % reduziert – ohne Kompromisse bei Qualität und Leistung.
Das Ziel: FBY-EL-F co2ntrol als neuen Branchenstandard etablieren und das herkömmliche Rohr vollständig ersetzen. Damit dieser Wandel gelingt, müssen Planer, Bauherren, Generalunternehmer und Handwerksbetriebe überzeugt werden. Unsere Aufgabe war es, die Kommunikation so zu gestalten, dass mögliche Bedenken ausgeräumt und die Vorteile des nachhaltigen Produkts klar vermittelt werden.
LÖSUNG
Als Kommunikationsbasis wurde ein 2-stufiges Messaging entwickelt. In der ersten Stufe begleitet der Claim „Bau auf das Umweltrohr“ die Markteinführung des nachhaltigen Rohrs und betont in der Tagline „Das neue FBY-EL-F: 100% Qualität – 47% weniger CO2.“ dessen Innovation. In der zweiten Kommunikationsstufe untermalt eine Erweiterung des Claims den vollständigen Ersatz des herkömmlichen Rohrs mit der nachhaltigen Alternative: „Bau auf das Umweltrohr – den neuen Standard.“
Natürlich wurde auch ein passendes Umbrella-Statement als Basis für Kommunikationsmaßnahmen kreiert.
Inspiriert vom Claim „Bau auf das Umweltrohr“ entstand ein einzigartiges Key Visual: 3D-Nachbildungen des Rohres formen die Kulisse einer Stadt, durchzogen von Bäumen – ein starkes Symbol für Nachhaltigkeit und Innovation.
ERGEBNIS
Das Key Visual, ergänzt durch verschiedene perspektivische Varianten, prägt eine hochwertige Broschüre. Sie stellt nicht nur die Vorteile des Umweltrohrs in den Mittelpunkt, sondern würdigt auch die Historie des klassischen Elektroinstallationsrohrs und seine wegweisenden Meilensteine. Großflächige Referenzbilder, eine magazinähnliche Gestaltung und sorgfältig ausgewählte Kundenzitate aus einer Befragung verleihen der Broschüre eine hochwertige, ansprechende Optik und machen sie zu einem zielgruppenfokussierten Kommunikationsmittel.
