SIEMENS HEALTHINEERS
DRIVING THE FUTURE OF
PET/CT
Driving the future of PET/CT
AUSGANGSLAGE
Steigende Patientenzahlen, Fachkräftemangel, Kostendruck, die Notwendigkeit präziser Diagnostik: Krankenhäuser stehen vor vielfältigen Herausforderungen. Mit dem neuen PET/CT-System Biograph Trinion hat Siemens Healthineers eine zukunftsorientierte Lösung auf den Markt gebracht, die entscheidende Herausforderungen in der modernen PET/CT-Bildgebung adressiert und dabei Technologie, Effizienz und Nachhaltigkeit optimal verbindet. Die nahtlose Kombination von PET- und CT-Technologien mit syngo.via-Software in einer Plattform sorgt für schnellere Ergebnisse bei verbesserter Bildqualität und reduzierter Strahlendosis. Zusammen mit einem luftgekühlten Detektor und skalierbaren Design machen diese Eigenschaften den Biograph Trinion zu einem nachhaltigen undzukunftssicheren System für Ärzte und Patienten.
Aufgabe war es, den Launch des neuen PET/CT-Systems medial vorzubereiten, Neugierde zu wecken und Assets zu erstellen.
LÖSUNG
Das Zusammenspiel der drei Schlüsseltechnologien PET, CT und Software wurde visuell durch ein „triangle“ aufgegriffen. Um die Neugier auf das Gerät und seine Funktionen zu wecken, ohne vor dem eigentlichen Launch zu viel zu verraten, wurde eine außergewöhnliche Pre-Launch-Kampagne geschaffen. Ziel war es, neben den externen Stakeholdern auch den internen Vertrieb anzusprechen und zu begeistern. Im Mittelpunkt stand die Reise des neuen PET/CT-Systems vom Produktionsstandort zur Launch-Location in einem Truck – beklebt mit dem doppeldeutigen Kampagnen-Slogan „Driving the future of PET/CT“ und dem „triangle“.
ERGEBNIS
In Anlehnung an das „Carpool Karaoke“-Format der amerikanischen Late-Night-Show von James Corden wurden drei Teaser-Videos gedreht – zur Technologie und zur Handhabung sowie zu ersten Kundenfeedbacks. Eingeleitet von einem serientypischen Intro inklusive dem „triangle“ wurden Produktexperten im Auto auf ihrem Weg zum Abreiseort des Systems interviewt.
Eine gemeinsame Spotify-Liste mit Road-Trip-Songs erwies sich als großartiges Instrument, um die Vertriebskollegen einzubinden und ihre Vorfreude auf den Launch zu steigern. Der System-Claim „Future forward by design“ betont die Zukunftsorientierung des Systems und leitete den Launch-Moment der Systementhüllung auf dem SNMMI 2024 ein. Zusätzlich wurden natürlich auch eine Broschüre, eine Produkt-Website sowie Social Media-Posts erstellt.
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